La balle est dans son camp : un couple « femdom » stoppe net la foule de Wimbledon

Points clés

• Alors que près de la moitié (46 %) des adultes britanniques ne savent pas trop quoi penser des relations menées par les femmes ou estiment qu’elles « ne sont pas pour eux », un tiers (33 %) des femmes en ont peut-être déjà vécu une sans même s’en rendre compte
• Même si un peu plus d’une personne sur cinq (22 %) pense que les relations menées par les femmes relèvent uniquement du BDSM, des kinks et des fouets, 55 % adhèrent aux valeurs que représentent les FLR, dont la confiance, une communication claire et l’émancipation des femmes
• 47 % estiment que les femmes prennent de plus en plus les devants dans les relations modernes, et un tiers (33 %) seraient prêts à tenter une relation qui bouscule les rôles de genre conventionnels
• Chyrpe, l’app dédiée aux rencontres menées par les femmes, sert une opération coup de poing en amont des demi-finales dames de Wimbledon pour démonter l’idée reçue selon laquelle les relations menées par les femmes (FLR) ne seraient qu’une affaire de kink

Exit les fouets, les tenues en latex et les clubs glauques : on a bien plus de chances de croiser les dominatrices britanniques dans la file d’attente du tennis qu’en train d’errer dans les ruelles de Soho.

Tel est le message de Chyrpe, l’app de référence pour les rencontres menées par les femmes, qui sert une opération espiègle doublée d’une nouvelle étude¹ selon laquelle 22 % des adultes britanniques vivraient actuellement, ou auraient déjà vécu, une relation menée par les femmes sans même s’en rendre compte, et un tiers (33 %) des femmes en auraient peut-être déjà connu une sans le savoir. Si beaucoup réduisent encore ce type de relation à une affaire de kink (22 %), les nouveaux résultats suggèrent que ces relations existent peut-être déjà, bien plus qu’on ne le pense, au cœur de couples tout ce qu’il y a de plus ordinaires.

À l’occasion des demi-finales dames de Wimbledon, le 9 juillet, Chyrpe a mis en scène une séance photo provocante : une dominatrice soignée et tirée à quatre épingles y campe la parfaite spectatrice de tennis, accompagnée de son partenaire dévoué, vêtu de la tête aux pieds dans la plus pure tradition de Wimbledon, le tout agrémenté d’un bâillon en balle de tennis, d’un fouet et d’une laisse, sans oublier un panier de fraises à portée de main.

Cette campagne espiègle entend battre en brèche le stéréotype tenace selon lequel les relations menées par les femmes appartiendraient exclusivement à la culture BDSM, pour montrer au contraire que les FLR modernes s’imposent de plus en plus comme une dynamique de couple grand public, fondée sur la communication, la confiance et l’accord mutuel.

La campagne intervient alors qu’une nouvelle étude révèle qu’un tiers (33 %) des adultes britanniques seraient ouverts à une relation qui bouscule les rôles de genre conventionnels, tandis que près de la moitié (47 %) estiment que les femmes prennent de plus en plus les devants dans les relations modernes – un avis plus répandu chez les femmes (50 %) que chez les hommes (43 %).

Bien que près de la moitié (46 %) des personnes interrogées ne sachent pas si elles aimeraient vivre une FLR, ou pensent que « ce n’est pas pour elles », plus d’une personne sur deux (55 %) adhère aux valeurs qu’incarne une FLR, dont la confiance, une communication claire et l’émancipation des femmes.

Et si un homme sur cinq (20 %) pense qu’il pourrait, en principe, être heureux dans une FLR, 13 % éviteraient d’en parler avec leurs potes.

Fait peut-être le plus révélateur, une personne sur cinq (20 %) admet qu’elle serait incapable de reconnaître une relation menée par les femmes simplement en regardant un couple, ce qui conforte le message central de la campagne : ces relations sont là, sous nos yeux.

L’étude révèle également un changement générationnel des mentalités : 6 personnes sur 10 (60 %) estiment que les dynamiques de couple deviennent plus fluides que pour les générations précédentes, et 52 % de la Gen Z² jugent les rôles traditionnels dans le couple dépassés, contre 35 % de la Gen X³. Ce constat reflète une tendance de société plus large : de plus en plus de jeunes manifestent un intérêt croissant pour des dynamiques relationnelles qui placent davantage les femmes au centre, une évolution à laquelle Chyrpe répond et qui, d’après les données, devrait s’accentuer au cours de la prochaine décennie, à mesure que ces générations gagneront en maturité et façonneront les normes relationnelles dominantes.

Reflet de stéréotypes qui ont la vie dure, 1 personne sur 5 (22 %) pense que les relations menées par les femmes sont liées au BDSM, aux kinks et aux fouets, ce qui souligne le décalage entre perception et réalité que la campagne entend remettre en question. Pourtant, au-delà de ces idées reçues, 38 % n’associent ce type de relation à rien de particulier, signe d’une profonde méconnaissance de sa valeur et des bienfaits qu’il apporte.

Forte de plus de deux millions de téléchargements et de millions de connexions dans plus de 120 pays, Chyrpe estime que l’évolution des mentalités vis-à-vis des dynamiques de pouvoir alimente l’intérêt croissant pour les rencontres menées par les femmes.

Anya Yuri, directrice marketing de Chyrpe, déclare : « On imagine encore trop souvent que les relations menées par les femmes se cantonnent au huis clos ou aux clubs underground, alors qu’en réalité, elles font partie du quotidien. La femme assise à côté de toi sur le Centre Court, ou celle qui fait la queue pour des fraises, pourrait très bien être celle qui mène la danse à la maison.

Les FLR ne se définissent pas par des stéréotypes : elles reposent sur la confiance, la communication et l’accord mutuel. Avec notre opération WimbleDOM, nous profitons de l’un des événements sportifs les plus emblématiques de Grande-Bretagne pour montrer que ces relations entrent de plus en plus dans les mœurs, et qu’elles sont bien plus courantes que beaucoup ne le pensent. »

Le message est simple : rejoins Chyrpe et trouve ton WimbleDOM.

Notes aux rédactions

1. L’étude a été menée par Censuswide auprès d’un échantillon de 2 001 adultes britanniques (représentatif à l’échelle nationale, 18 ans et plus). Les données ont été recueillies du 29.06.2026 au 01.07.2026. Censuswide est membre de la Market Research Society (MRS) et du British Polling Council (BPC), et signataire de l’engagement Global Data Quality Pledge. Nous respectons le code de conduite de la MRS et les principes d’ESOMAR.
2. La Gen Z désigne la tranche d’âge des 18-24 ans.
3. La Gen X désigne la tranche d’âge des 45-54 ans.